Weihnachtswerbung 2023: Warum Marken wie Aldi Süd auf Humor statt Kitsch setzen
Agata Hübel
Dieser Weihnachtswerbespot ist recht merkwrdig - Weihnachtswerbung 2023: Warum Marken wie Aldi Süd auf Humor statt Kitsch setzen
Deutsche Marken gehen in diesem Jahr einen frischen Weg in der Weihnachtswerbung. Statt klassischer Festtagsmotive setzen Unternehmen wie Edeka, dm und mydays auf Kampagnen, die Humor, Unperfektheit und Alltagsmomente in den Mittelpunkt stellen. Mit dieser Neuausrichtung wollen sie sich in einem überfüllten Weihnachtsmarkt abheben. Manche Spots verzichten sogar ganz auf Weihnachten – wie die Osterhasen-Idee von Armedangels oder REWEs skurriler Maskottchen-Hase Bo, der statt Spielzeug Karotten verteilt. Edekas Kampagne Das EDEKA A-Team verwandelt Supermarktmitarbeiter in Action-Helden, die das vorweihnachtliche Chaos bekämpfen. Von besinnlichen Stimmungen oder traditionellen Weihnachtsbildern keine Spur – stattdessen rasanter Humor und Handels-Klamauk. dm hingegen zeigt in Come Together eine Familie, die an einem sonnigen Seeufer entspannt, fernab von Tannenbaum und Lametta, um Achtsamkeit statt Festtagsstress zu bewerben. Der Spot von mydays präsentiert eine resolute Großmutter, die gestrickte Geschenke als "unnütz" abtut und stattdessen Erlebnisgeschenke empfiehlt. Die Marke reiht sich damit ein in den Trend, Kitsch durch Authentizität zu ersetzen – wie auch Denns BioMarkt, dessen Werbung einen "unperfekten" Weihnachtsbaum zeigt, den ein Kind gerade wegen seiner natürlichen Makel ausgewählt hat. REWE setzt auf Absurdität: Maskottchen Bo verschenkt Karotten, App-Gutscheine und überrascht am 10. Dezember sogar mit einem Pop-up-Event in Düsseldorfs Schadowstraße. Aldi Süds Film Don’t Stop Believin’ verbindet weihnachtlichen Stress mit gemeinsamen Momenten, untermalt vom Journey-Hit. Armedangels geht noch einen Schritt weiter und ersetzt den Weihnachtsmann kurzerhand durch den Osterhasen – ein verspielter Seitenhieb darauf, wie sich im Festtagstrubel Realität und Fiktion vermischen. Zu den meistgeklickten YouTube-Spots zählen Disneys festliche Inhalte, Jochen Schweizers Erlebniswerbung und ALDI SÜDs emotionale Geschichten. Der Trend ist deutlich: Marken tauschen Perfektion gegen Nahbarkeit, Humor und eine Prise Chaos. Die diesjährigen Weihnachtskampagnen brechen mit der Tradition und setzen auf echte Emotionen und schräge Kreativität. Ob actiongeladene Supermarkt-Schlachten, schiefe Tannenbäume oder Osterhasen-Cameos – die Werbung spiegelt eine größere Bewegung wider: hin zu mehr Authentizität. Im Fokus steht nicht das perfekte Fest unter dem Baum, sondern die Verbindung im Alltag.
