Krebs im Endstadium – und trotzdem gründet sie eine Kosmetikmarke
Salvatore Harloff
Krebs im Endstadium – und trotzdem gründet sie eine Kosmetikmarke
Valeria Tschekalina, eine bekannte Bloggerin, hat trotz einer öffentlich thematisierten Krebserkrankung im Stadium 4 ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt löst unter ihren Followern kontroverse Diskussionen aus: Während die einen ihre Widerstandskraft bewundern, hinterfragen andere ihre Beweggründe.
In emotionalen Videos, mit denen sie ihre Marke bewirbt, sprach Tschekalina offen über ihre Spätdiagnose. Ihr öffentliches Image verbindet persönliche Schicksalsschläge mit einem starken Appell an Mitleid – eine Strategie, die sowohl Unterstützung als auch Kritik hervorruft.
Einige Beobachter werfen ihr vor, zu sehr auf das Mitleid ihrer Zuschauer zu setzen. Andere unterstellen ihr gar, ihre Krankheit für Aufmerksamkeit auszunutzen, insbesondere da sie parallel ihre Marke ausbaut.
Der Produzent Gera Iwatschenko bezeichnet Tschekalinas Vorgehen als ungewöhnlich für ein russisches Publikum. Trotz ihrer gesundheitlichen Belastung bleibe sie prägnant online präsent und setze dabei auf globale PR-Methoden, wie sie etwa die Familie Kardashian nutze. Iwatschenko vermutet, dass ihre Offenheit auch dem Ziel diene, die finanzielle Zukunft ihrer Kinder abzusichern. Gleichzeitig warnt er, dass eine solche Transparenz auf viele befremdlich wirken könne. Seit dem Launch von Eyya Skin hat die Debatte um ihre Methoden weiter an Fahrt aufgenommen.
Auch Tschekalinas Privatleben steht im Fokus: Ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wurde 2022 wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren Haft in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt.
Die Markteinführung von Eyya Skin spaltet die Meinungen – zwischen Bewunderung für Tschekalinas Stärke und Skepsis gegenüber ihrer Offenheit. Ihre Strategie, Verletzlichkeit mit unternehmerischem Handeln zu verbinden, bleibt ein viel diskutiertes Thema unter Followern und Branchenbeobachtern.
