Handelskonflikte zwingen Spielzeughersteller wie Tonies zum radikalen Umdenken
Agata Hübel
Handelskonflikte zwingen Spielzeughersteller wie Tonies zum radikalen Umdenken
Spielzeugbranche im Umbruch: Handelskonflikte verändern Produktion und Preise
Die Spielzeugindustrie steht vor Verschiebungen in Produktion und Preisen, da Handelskonflikte globale Lieferketten umgestalten. Europäische Hersteller, darunter der deutsche Spielwarenproduzent Tonies, haben Teile ihrer Fertigung verlegt, um höhere Kosten zu vermeiden. Trotz dieser Herausforderungen bleibt die Nachfrage in den USA – dem weltweit größten Spielzeugmarkt – robust.
Der Audio-Spielzeughersteller Tonies mit Sitz in Deutschland eröffnete kurz vor den von Präsident Trump verhängten Zöllen auf globale Handelspartner eine neue Fabrik in Vietnam. Später verlegte das Unternehmen die Produktion seines Toniebox-Audioplayers für den US-Markt von China nach Vietnam, um die zusätzlichen Abgaben zu umgehen. Während dieser Schritt es ermöglichte, die Zollkosten für die neuen Boxen aufzufangen, stiegen die Preise für die in China, Bosnien und Tunesien hergestellten Figuren dennoch.
Unterdessen schloss Amigo Spiele, ein weiterer deutscher Hersteller mit Fokus auf Brettspiele, seine US-Tochtergesellschaft. Die Entscheidung folgte auf steigende Transport- und Materialkosten, die durch ein instabiles Handelsumfeld noch verschärft wurden. Diese Belastungen machen es kleineren Unternehmen zunehmend schwerer, sich auf dem amerikanischen Markt zu behaupten.
Trotz der Turbulenzen stiegen die Spielzeugumsätze in den USA in den ersten neun Monaten des Jahres um sieben Prozent. Auch die Einzelhandelspreise zogen im Schnitt um vier Prozent an. Tonies selbst verzeichnete im ersten Quartal einen Umsatzanstieg von fast einem Drittel – wobei die Hälfte der Erlöse aus dem US-Markt stammte.
China bleibt dank jahrzehntelanger Erfahrung der dominierende Standort für die Spielzeugherstellung. Dennoch beginnen einige Unternehmen, Alternativen wie Vietnam zu prüfen, um Kosten zu senken und Zölle zu umgehen.
Die Veränderungen zeigen, wie Handelspolitik Hersteller zwingt, Produktionsstandorte und Preissstrategien anzupassen. Zwar wächst der US-Spielzeugmarkt weiter, doch die Unternehmen müssen höhere Kosten und logistische Hürden meistern. Chinas Rolle als führender Produzent bleibt vorerst unangefochten – doch die Lieferketten befinden sich allmählich im Wandel.
