Deichmann übernimmt Marketing selbst – mit KI-gestützter Plattform für mehr Flexibilität
Toralf Zänker
Deichmann übernimmt Marketing selbst – mit KI-gestützter Plattform für mehr Flexibilität
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf AEOS OS, ein Marketing-System, das crossmediale Werbekampagnen optimieren soll. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Flexibilität, eine bessere Datennutzung und größere Kontrolle über seine Werbeaktivitäten erreichen.
Die Plattform bietet Echtzeit-Tools zur Planung und Steuerung von Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Dabei greift sie auf Videokonsum-Daten von Vodafone zurück, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken. So kann Deichmann seine Werbung dynamisch an das tatsächliche Sehverhalten anpassen.
Ein zentrales Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Fällt die Reichweite im linearen Fernsehen hinter die Ziele zurück, verteilt das System die Werbebudgets automatisch auf andere Kanäle um. Zudem lassen sich Kampagnen an individuellen Geschäftsziele messen – etwa an der Rendite (ROI), dem Umsatzwachstum oder den Kundenakquise-Kosten. AEOS-CEO Marin Curkovic beschreibt die Lösung als eine unabhängige, neutrale Entscheidungsplattform, die Effizienz maximiert und den Einfluss von Werbung auf den Unternehmenserfolg transparenter macht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Bedeutung von Tempo in der Medienarbeit: „Nur ein System, das so schnell ist wie unsere Content-Produktion, stellt sicher, dass unsere Botschaften zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreichen.“ Der Wechsel ist Teil einer größeren Neuausrichtung der Marketingstrategie – bereits zuvor hatte Deichmann in interne Content- und Social-Media-Teams investiert.
Mit der neuen Lösung erhofft sich das Unternehmen eine schnellere Kampagnenumsetzung und mehr Transparenz. Der Schritt spiegelt einen branchenweiten Trend wider: Immer mehr Marken übernehmen die Kontrolle über ihre Werbestrategien selbst. Künftig dient AEOS OS als zentrale Plattform zur Koordination aller Marketingkanäle von Deichmann.
